그는 주얼리 분야에 뛰어든 이후 유대인의 신뢰와 약속을 바탕으로 그의 사업을 유지할 뿐만 아니라 성장시켜오고 있습니다. 그리고 최상의 품질과 합리적 가격을 제공하는 가장 경쟁력 있는 보석세공업자입니다. 그는 “내가 시장에 내놓은 보석과 시계들이 최고의 명성을 얻고, 최고의 상품을 가장 합리적인 가격에 내놓는 것이 내가 추구해왔던 것이다.” 라고 말합니다.
조는 그의 회사명을 ‘Rodeo Casting'에서 ’Rodeo of New York'으로 바꾼 뒤에, 그의 맞춤 제작한 디자인들을 소매업자들과 최고급고객들에게 소개하기 시작했고 성공적인 홍보활동 중에 조는 시장의 흐름을 바꿀만한 새로운 다이아몬드 시계들을 디자인하기 시작했습니다. 전국의 소매업자들과 고객들로부터 인기를 얻었고, 조 로데오는 시장을 사로잡기 시작했으며, 가장 인기 있는 상품이 되었습니다. 그의 입지는 더욱 견고해졌고, 기존뿐 아니라 새로운 소매업자들의 관계는 계속 성장하게 되었습니다. 이것은 향후 수년 동안 조셉 로데오가 보석업계에서 최고의 자리를 유지할 것임을 보여주는 자명한 사실입니다.