1953년 Shokry Rodeo의 대를 이어 그의 아들인 Lead Rodeo가 Jaral Jewelry를 설립, 보석세공 및 쥬얼리를 제작해 유대인의 장인 정신으로 최고의 다이아몬드 생산과 유통으로 로데오家의 명성을 쌓아갑니다. 그 후 1980년 Lead Rodeo의 아들인 Joseph Rodeo(현 C.E.O)가 RODEO OF NY.INC.를 설립해 세계 최대 다이아몬드 시장인 미국의 뉴욕을 기반으로 30년 간 쌓아온 명성과 代를 잇는 유대인의 장인 정신으로 美內 자체 브랜드 “조 로데오” 보석 출시로 시장 공략으로 대중 브랜드로 성공을 이룹니다. 2000년 보석세공기술 기반으로 시계 디자인 및 생산을 하고 유럽 등 글로벌 판매망 확보하게 됩니다. 그리고 2007년 Joe Rodeo 88주년 기념으로 프리미엄 클래스를 위한 브랜드를 출시, ‘기쁨을 주다’의 의미를 지닌 단어로 다이아가 가지는 영원함, Joe Rodeo가 고객에게 다가가는 마인드를 함축한 브랜드명으로 Joe Rodeo가 한국에서 Lotfan으로 재탄생합니다.